8月17日，京东数字科技集团旗下个人金融业务品牌京东金融，宣布多项重大升级动作。第一，京东金融logo全面升级，新形象为探头与外界对话的Joy，寓意拉近与用户和金融机构之间的距离；第二，被称为“国民演员”的知名导演徐峥，以其专业且亲和的形象成为了京东金融首位品牌代言人；第三，京东金融App完成改版升级，新增“花生社区”、“金店”、“直播”、“全网产品库”等功能，进一步优化了产品使用体验；第四，京东金融首次提出品牌主张——一个懂金融的朋友。

京东金融全新品牌logo

京东金融已携手银行、基金公司、保险公司、券商等在内的近千家金融机构，推出近万只金融产品，涵盖理财、借贷、保险，分期四大业务板块，并成为四亿用户选择的个人金融决策平台。通过此次品牌升级，京东金融将持续提升专业、安全的平台能力，进一步联结用户和金融机构，成为他们身边“一个懂金融的朋友”。

京东金融logo全面升级，“国民演员”徐峥成为品牌代言人

升级后的京东金融logo仍然保留了Joy形象，由扁平化呈现升级为3D效果，Joy的姿态也由滚动钱币变成了探头对话，再加上新形象右上方打招呼的气泡，都在寓意京东金融不断拉近与用户和金融机构之间的距离，成为“一个懂金融的朋友”。与此同时，对话气泡内的钱币元素和金色品牌色，都体现了京东金融的业务属性。

除了logo升级，京东金融还邀请了被称为“国民演员”的知名导演徐峥，担任首位品牌代言人。作为演员，徐峥在《我不是药神》、《无人区》等电影中的出色表演深入人心；作为导演，“囧”系列电影叫好又叫座，新电影《我和我的家乡》也非常值得期待。多年来，徐峥不断深耕自己在电影领域的各项专业能力，这与京东金融始终秉持的专业理念完美契合。

京东金融希望借助徐峥“国民级”的个人形象和影响力，呼吁更多用户选择正规、安全、专业的金融决策平台，选择更适合自身需求的金融产品。

上京东金融搜索查询全网金融产品，23万“金店”店主年底前入驻

为更好地成为用户身边“懂金融的朋友”，京东金融品牌升级之余，也完成了App的升级更新，上线了多项全新功能。

首先，京东金融进一步加强了App内的搜索功能，搭建了“全网产品库”。用户只需在京东金融App内搜索相关产品名称，就可查询到市面上近6万款金融产品的信息和评价内容。未来，这些产品中的大部分都将有望入驻京东金融。

其次，京东金融还打造了“金店”平台，为金融机构搭建官方旗舰店提供工具。持牌金融机构及其分支机构、机构分支网点，甚至是银行客户经理、基金经理、保险个人代理人等执业人，均可通过直播、视频和文章等多种形式，为用户提供投资者教育，帮助用户全面、高效、低成本地做出个人金融决策。目前，京东金融正在与共计23万个金融机构和执业人洽谈入驻计划，预期年底前完成。

此外，相较于原先界面，新版京东金融对整体UI和视觉效果进行了优化升级，采用明丽跳脱的配色和简约大气的设计，让视觉体验更舒适的同时，也进一步优化了界面操作。基于大数据算法，京东金融会根据用户行为习惯、产品喜好和风险等级等因素，智能化定制每个用户的首页界面和内容推送，让每个用户的京东金融首页都不一样，减少用户的选择时间，提升决策效率。

“花生社区”上线，懂金融的朋友尽在京东金融

本次京东金融App版本升级的最大变化，就是全新上线了内容分享版块“花生社区”。“花生社区”邀请了包含经济学家、基金经理、投资经理、金融分析师、精算师、泛财经KOL等500位金融大V入驻，以图文、短视频、问答、直播、圈子等互动方式内容形式，向用户分享包括泛财经类资讯、理财产品分析、保险产品介绍、个人投资经验分享等内容，去帮助用户学习金融知识、了解金融产品。

具体来看，在京东金融“花生社区”板块，用户可依据自己内容浏览习惯，关注感兴趣的金融大V，查看他们在“花生社区”分享的金融知识和经验；在推荐栏，京东金融会根据用户的浏览习惯，智能推送相关信息，提高用户获取信息效率；“视频”则是考虑到用户的信息获取习惯，以高效且有趣视频形式，向用户传递金融信息；此外，金融大V也可以通过直播形式分享金融知识，目前已有众多知名的基金经理在线上进行理财内容分享，在增强用户互动的同时，也开创了信息展示的新模式。

携手千家金融机构，京东金融在售近万款金融产品

除了全新功能，京东金融App对财富、保险版块也进行了相应升级，进一步加强了金融用户与金融机构之间的联结。截至目前，京东金融已经与近千家金融机构推出近万只金融产品，其中包括工商银行、建设银行、招商银行、易方达基金、华夏基金、南方基金、平安保险、中国人保、泰康保险、中信证券、中信建投、安信证券等头部金融机构，产品种类涵盖理财、借贷、保险，分期四大业务板块，向用户提供白条、基金、银行理财、小金库、金条、联名小白卡、小金卡等在内的金融产品与服务。

以近期销售火爆的基金产品为例，京东金融采用了“明星基金产品+明星基金经理”的组合模式。一方面，京东金融为用户提供了7000余只正规基金产品，易方达基金、博时基金、华夏基金、广发基金、南方基金、嘉实基金、汇添富基金、富国基金等120余家头部基金公司都是京东金融的合作伙伴；另一方面，明星基金经理也在京东金融“花生社区”通过直播和图文等形式，向用户提供专业理财指导，提升金融决策效率。

与此同时，京东金融联合中国人寿财险推出最低5000元免赔额的短期百万医疗险“超医保”，最低每天花费不到1元钱享600万保额，并可附加普通门（急）诊报销，缓解家庭日常医疗支出压力。遇到重大疾病诊治的排队难、费用高、药难买等困难，也可额外设置8项增值服务，全面解决用户的后顾之忧。

从产品展示到信息分享，从产品选择到下单购买，京东金融与金融机构为用户提供的产品与服务，几乎覆盖个人金融决策链条的所有环节。京东金融正在依托平台化、智能化和内容化的三大核心能力，为每一个金融用户提供高效、精准的金融决策服务，帮助用户降低决策成本、提升决策效率；为每一个金融机构提供优质的场景和必要的运营工具，帮助金融机构搭建属于自己的数字化营销和运营能力，成为金融机构的“第二增长场景”。京东金融已经成为联结金融用户和金融机构之间的纽带，是他们身边“一个懂金融的朋友”。