粤港澳大湾区（GBA）由广东省广州、深圳等九个珠三角城市和香港、澳门两个特别行政区组成，是中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一。有诗人曾有这样一问：在月亮之上俯瞰珠江口，在大湾区的湾湾里，哪座城市才是最璀璨的人间灯火呢？

广州，别称羊城、花城，中国通往世界的南大门。从公元三世纪起，广州就是海上丝绸之路的主港，唐宋时成为中国第一大港，明清时是中国唯一的对外贸易大港，也是世界唯一的两千多年长盛不衰的大港。作为中国夜间经济的发源地——1984年5月设立全国第一个灯光夜市，这样一座全球瞩目的枢纽之城，其夜间经济有哪些魅丽之景、诱人之味、动人之业？

近日，曹操出行大数据研究院推出《2020年8月广州夜间“出行+消费”分析报告》，报告主要从8月广州市夜间（17点至次日凌晨5点）曹操出行专车行驶轨迹大数据进行定量分析，分析指标主要是热力地图、城区需求分布、单量回升指数、打车时段、目的地分析等。

以下是报告全文：

一、珠江入海口，千年商都的商业气质拿捏得稳稳的！

图1：2020年1-8月广州夜间需求单量变化曲线

上图可见，截至8月底，曹操出行广州夜间“出行+消费”的单量已经攀升至2020年的当前最高点。与曹操出行大数据相呼应，来自广州本地宝披露的相关数字显示，自6月“Young城Yeah市”夜间消费节启动以来，广州夜经济复苏迹象明显：夜间出行需求恢复率居全国一线城市首位，微信及支付宝夜间消费笔数环比增长均近20%。

图2：2020年8月广州夜间五大类目的地出行需求占比

摊开曹操出行2020年8月广州夜间“出行+消费”的五大类目的地，可以发现：商圈、景点、美食呈现出等量齐观之势。其中，商圈位居“出行+消费”目的地之首，一方面给广州作为千年商都、千年港口、全球商贸中心落下了鲜活的注脚，商业气质拿捏得稳稳的——这与今年6月新商网发布的《2019年全国综合类购物中心销售额达到50亿的城市门店》排行榜上，上海、北京、广州各以三家上榜，成为绝对的第一梯队的正相印证；一方面生动而又立体地展示了广州夏季以来推出的一系列如“Young城Yeah·夏半场更精彩”等夜间经济主题活动的魅力——这些活动项目，带动广府各大商圈各家商业主体各展其能，形成了丰富多彩、特色鲜明、活色生香的广府夜间消费活力。

二、零点过后，“出行+消费”的需求仍在搏动

图3：2020年8月广州夜间“出行+消费”各时段单量

如上图所示，根据曹操出行大数据反映的夜间“出行+消费”时段来看，广州与国内其他城市的最与众不同之处在于，其夜间零点过后的出行与消费活动仍然非常旺盛。《广州日报》8月10日的报道也显示：“在广州，近五成餐饮商家在深夜12点之后依然在为用户提供服务。”

与此同时，漫长的夜，为“出行+消费”提供了无限想象的空间。如上海交通大学媒体与传播学院李康化副院长所言：“广州有丰裕的文化设施，有精致的夜游产品，不少广州人有夜蒲的爱好，更有消费能力。”相关统计数据显示，目前中国60%的消费发生在夜间，而广州服务业的产值就有55%来源于夜间经济。所以，从广州表现出来的17—24时之外的消费时长来看，做优做足做好这个夜间服务业，其产能还有相当的上升空间。

三、广州夜间“出行+消费”的最美灯火在哪里？

图4：2020年8月广州夜间抵达热度较高的美食街排行榜

图5：2020年8月广州夜间抵达热度较高的商圈排行榜

图6：2020年8月广州夜间抵达热度较高的景点排行榜

上图可以看出，广州夜间“出行+消费”之夜食、夜游、夜购呈现出一派旺盛的百舸争流景象。结合图2来看，其特点有三：

一是从夜间美食的街区分布来看，市内各区各有代表性的美食街，这与粤菜本身作为中国菜的四大菜系之一，源出中原，兼收潮汕菜、客家菜之所长，又吸纳许多西菜做法，讲究“五滋”“六味”，形成了一大批各有所好的拥趸息息相关，比如风筒辉的惹味烧烤、炒螺明的歌声与炒螺、恩宁刘福记的云吞面、永利饭店的茶楼点心、老字号信行丰炖品皇的家常靓汤……不同消费者能够在不同美食街获得不同的美体验与夜享受。

二是从夜购、夜游>夜食单量的逐渐增长的幅度来看，广州夜间经济的消费层次正在升级。如学者们指出的那样：1984年5月，广州设立全国第一个灯光夜市——西湖路灯光夜市，开启了市场经济条件下中国夜间经济的1.0版本；而广州天河路商圈汹涌人潮所催生的线下物质消费，代表了夜游经济的2.0版本；全国人气最高的夜游项目——珠江夜游，以其契合当下年轻人的文旅消费诉求，代表了夜游经济的3.0版本。

三是作为千年商都和国际商贸中心，广州拥有近1000家专业批发市场，覆盖20多个行业，包括服装鞋帽、皮革皮具、针纺织品类、化妆品、日用品等。这种产业基础，不仅让广州在后疫情时期的脱颖而出，也为其夜间经济的商业繁荣铺垫了一个最炽烈的炉膛。

四、越秀区、天河区、海珠区，难分伯仲的三驾马车

图7：2020年8月广州行政区划夜间“出行+消费”单量占比

由图7可见，在2020年8月，广州夜间“出行+消费”的单量占比来看，越秀区、天河区、海珠区都在20%以上，其差距非常微小，三驾马车齐头并进。这与其奋力发展夜间经济的努力密不可分：

越秀区推动北京路步行街、环市东商圈、海珠广场片区等与文化旅游的融合发展，倡导商场、购物中心延长营业时间，在节假日开展“不打烊”等晚间促销活动，支持品牌连锁企业扩大24小时便利店的建设布局；天河区以正佳广场为代表推出“正佳夏夜嘉年华”特色项目，为消费者带来夜游、夜演、夜读、夜宵等一站式的“夜生活”新体验，满足消费者的多元需求；海珠区则依托琶洲、广州塔等，积极开展“旅游+”互联网、工业、生态农业、文化创意园、体育、会展、文化等七项行动，促进夜间经济各产业领域融合发展，打造全球游客“夜生活”重要打卡地。

这些努力，正在珠江口点亮一抹更炫亮的灯火、烟火、花火。

五、一朵最早点亮、最先开放，并持久盛放的花城夜华

与曹操出行大数据体现的广州夜购荣盛、夜游繁盛、夜食旺盛一致，《信息时报》消息显示，截止8月初，广东省重点城市的餐饮经济等已基本恢复至疫情前水平。其中，广州、深圳正是领头羊。有评论指出：广州“积极探索大都市夜间经济规范化发展路径，为大都市提升现代化治理水平提供‘广州样本’。”

这份“广州样本”的样本意义至少有三：

一是“活气”，广州市商务局在全市11区遴选出15大夜间消费集聚区，发布《广州夜间消费地图》，并针对其自身特色，向社会推介各区域在商业零售和餐饮美食两大领域中的亮点商家；各商圈、各企业、各店面自主发力，一批夜间文化精品项目与夜间经济集聚区推陈出新，不断涌现；在涵盖非遗文创、广府美食、艺术集市等内容，市民游客可一站式体验广府特色“夜间经济”的潮墟启幕式上，广州市长温国辉更是现场擂鼓助力。

二是“灵气”，广州积极把握本土化和国际化的互动、传统模式和科技创新的对接、时尚潮流风和岭南烟火气的融合，不断实现让消费者从视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等多维度立体感受到广州夜生活的精彩和魅力。

三是“爽气”，瞄准夜间治理的“五公”问题：公共交通、公共安全、公共环境、公共卫生、公共设施保障，广州一方面利用大数据、云计算、物联网等信息技术，构筑智慧服务保障；一方面注重完善夜间经济发展环境，在有条件的周边道路增加夜间停车位、出租车候客点、夜班公交线路与延长运营时间等，同时健全安全预案，加强夜间经济应急管理，打造安全、有序、健康、文明的夜间经济。

如果要用步伐去感受大湾区的湾湾里最璀璨的人间烟火，我一定会坐着专车去拥抱那个婀娜多姿的小蛮腰。

作者：

四川大学美丽中国研究所所长 蔡尚伟教授

曹操出行大数据研究院 段旭&敬城&徐诺

出品机构：

四川大学美丽中国研究所

北京可瑞德市场咨询有限公司

曹操出行大数据研究院