为更好地发挥中央媒体在品牌强国、优质旅游建设中的作用，促进文化和旅游产业的从业者转变发展观念、创新发展模式、树立品牌意识，形成的中国的文化和旅游知名品牌，1月15日，由人民日报社指导，《国家人文历史》杂志社、人民文旅主办，高德地图协办的“2019中国文旅品牌影响力大会”在北京人民日报社隆重举办。人民日报社副总编辑张首映，故宫学院院长单霁翔，原国家旅游局副局长杜一力，世界旅游城市联合会首席专家魏小安，人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑、人民文旅董事长王翔宇，中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞，国际旅游学会创会主席吴必虎等领导和专家出席此次大会。

来自文旅产业领域学术专家、产业精英、行业影响力人物、行业典范企业代表以及媒体代表等近400位嘉宾共襄盛举，共商文旅品牌建设新思路、新航向、新征程，打造文旅领域“金字招牌”，探讨文旅融合、产业发展新技术、新课题、新趋势，共同见证中国文旅行业优质品牌的诞生。

助力品牌强国 优质文旅实现美好生活

2020年是十三五规划收官之年，十三五期间，文化产业和旅游产业已然成为我国的支柱产业，“文化+旅游”产业在未来五到十年将达到15万亿的规模，占国家经济总量的15%—18%。面对我国文旅产业持续增长的庞大市场，在政策环境持续优化、市场加速形成、要素驱动更加多元等重大市场机遇之下，品牌强国、优质旅游建设工作受到前所未有的重视，文旅产业的品牌建设之路被提升到全新高度。

品牌属于时代，唯有创新永恒。原国家旅游局副局长杜一力在致辞中多次提及“创新”二字，她表示，“文旅品牌”是经济实力和文化实力的认证标识，“文旅品牌”的影响力直接增进流量增进热度增进市场繁荣，增进对旅游地和企业的认知认同。在这个格局剧烈变化的时代，在结构大调整的时代，品牌也在洗牌。受众的时代性，决定了品牌的时代性。品牌品质创新是中国高质量发展的必须，品牌的本质是品质。

原国家旅游局副局长杜一力

中国旅游业发展已步入高速增长的新常态，市场呼唤质量和效益双方面的进一步提升。人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑、人民文旅董事长王翔宇表示，针对文旅行业，加速内涵式发展、增强行业生命力，其中一项关键任务就是如何广泛并大力实施品牌战略，把品牌经济作为新常态的进取方向。托人民日报系的权威性与公信力，人民文旅也将发挥中国文旅品牌前进发展的助推器作用，不断扩大、提升中国文旅品牌的影响力。

人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑、人民文旅董事长王翔宇

树立优质典范 讲好中国文旅品牌故事

2019中国文旅品牌影响大会着眼于促进文旅行业全方位的健康发展，借助了多个专业机构、服务平台的大数据分析，为专家评选提供了客观、重要的参考与支撑，通过对服务质量、目的地景色、文化特色、客流情况等九大维度进行综合考核，锻造公平、公开、有价值的口碑排行。与此同时，通过多个国家级媒体、地方媒体及各领域KOL的共同参与，产生大众传播的强大聚合力量，大会站在高位看全局，拨开纷繁树典范，做出不同，引领行业，为文旅品牌传播的创新方法立言，为文旅产业的创新实践立传，彰显新时代中国文旅的新格局和新价值。

获奖代表领奖

本次大会共颁发2019年度文旅影响力品牌120个，表彰和传播文旅行业影响力品牌、人物、营销案例等旅游行业榜样。奖项包括人物篇：中国文旅行业特别贡献奖、中国文旅产业领袖人物；资本篇：中国文旅投资机构典范；营销篇：中国文旅营销案例典范；社会责任篇：文旅企业社会责任典范；产业篇：文旅融合创新发展典范、文旅融合宣传推广典范、红色旅游创新发展典范、中国文创产品设计机构典范、中国亲子游品牌供应商典范、中国非遗榜样传承人典范、中国旅游景区品牌影响力金榜。

获奖代表发言

值得一提的是，大会为故宫学院院长单霁翔特别颁发了“2019中国文旅行业特别贡献奖”。单霁翔院长在故宫8年的工作中，不但将故宫打造为全民关注的“网红”，更在多方面做好故宫的“内功”，让故宫的品牌在世界范围内愈发响亮。会上，单院长分享了故宫在文旅融合方面的诸多经验，令与会嘉宾受益匪浅。

单霁翔院长获2019中国文旅行业特别贡献奖

汇聚行业智慧 把脉文旅融合发展脉搏

文旅企业正在以需求为导向，向深度发展，向高质量发展，更需要站在一个更高的发展平台上拥抱需求升级。在高速增长向高质量发展的转型中，品牌要提质在前；在科技革命改变世界的进程中，品牌的传播已经革新在其中。

针对文旅品牌建设的当下与未来，世界旅游城市联合会首席专家魏小安指出，必须以内容为王创造经典，这是对我们最大挑战。文旅品牌建设上必须要创造未来文化遗产，保护是针对古人，今人需要做的，是保证留给后人的是今天的精品、明天的文物、后天的遗产。

中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞分享了主题演讲《创新推动文化和旅游的融合发展》，提出未来十个需要关注的重要领域，如博物馆、文化名村名镇、旅游演艺等。宋瑞提出，要通过多业态引入把古镇通过文化和旅游双重赋能，打造成新的生活空间和消费空间，构筑品牌发展。

世界旅游联盟副秘书长王昆欣从中国文旅品牌对入境旅游影响的角度，分析了中国文旅品牌的影响力。他认为，世界遗产、重要城市、文化标志性符号、餐饮文化及多元文化，是最吸引入境市场的文旅品牌。文旅品牌是国家彰显文化旅游魅力的窗口，是一个国家旅游业高质量发展的标志，更是国家重要生产力。

在大会的圆桌论坛环节，天使投资人、青普旅游创始人王功权，中国乡村振兴袁家村课题组组长望峤、大地风景文旅集团总裁姚瑛、人民日报人民文旅总裁郭嘉、人民日报客户端旅游/三农频道主编方园，共同就文旅产业投资的方向与未来进行了探讨。北京旅游学会会长安金明、国际旅游学会创始会长吴必虎、中国旅游发展改革咨询委员会副秘书长厉新建、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟、人民文旅智库理事长兼首席研究院吴若山、中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣，以文旅融合为主要话题，总结了过去一年文旅融合的成就，并对未来更好融合发展展开了讨论。

深耕文旅垂直领域 多项研究成果提供智力支持

作为人民文旅旗下中国文旅融合首家新型智库，人民文旅智库在大会现场发布多项研究成果。理事长兼首席研究员吴若山发布了《透视田园美学的建设者—中国乡村民宿人力资源白皮书2019》通过对乡村民宿人力资源这一核心，为寻找乡村振兴有效路径提供思路。在《中国研学旅行发展白皮书2019》中，人民文旅智库总结了2019年研学旅行发展特征，七大特色创新案例分析，在大量调研基础上剖问题、找痛点、出对策，并就研学旅行发展趋势作出前瞻性预测。同时，继红色旅游研究中心、城乡发展研究中心、研学旅行研究中心、星空旅游研究中心之后，人民文旅智库的第5个研究中心——公共服务研究中心也在会上正式揭牌。

高徳地图智慧景区总经理王旭向与会嘉宾介绍了高德地图通过信息化和数字化助力文旅高质量发展的新尝试。此外，酷旅投资有限公司董事长李明儒代表酷旅研究院发布《目的地文旅品牌影响力综合指数报告》，马蜂窝公关副总监王小予代表马蜂窝旅游网发布《文旅融合发展报告2019》，分别从数据和内容的角度对文旅品牌和文旅融合发展做出了权威分析。

大会最后，人民日报人民文旅总裁郭嘉宣读了《高品质发展行动宣言》，提出文旅竞争引起时代变局，中国文旅产业从投资建设上半场正转入内容运营下半场，2020年中国文旅产业将进入内容创新、高质量发展阶段。郭嘉表示，人民文旅在推进中国的文旅深度融合、全域旅游的发展的道路上，也将携手中国文旅行业先锋，助力塑造品牌凝聚力，提升品牌影响力，彰显品牌品质力，发挥品牌榜样力，彰显新时代中国文旅的新格局和新价值。人民文旅愿同文旅从业者团结奋进、携手前行，打造出更多优质、有影响力的中华文旅品牌，为文旅行业更高品质发展做出更大贡献。