10月20日，商务部公布2023年前三季度我国电子商务发展情况。数据显示，前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著。其中，数实融合助力传统产业转型升级，全国农村网络零售额1.7万亿元，增长12.2％。

近些年来，农村电商作为数字经济的重要组成部分，早已成为助推“三农”高质量发展、助力乡村振兴的强劲动力。曾以薇娅为首的一批超头主播，更是将自己直播间变成了“第三次分配的试验田”，让无数新农人接轨“数字世界”，改变着农村消费市场。

就在刚刚落幕的丰收节上，一批优质农特产借助淘宝、抖音等直播电商平台的多维度曝光及影响力，以及给予的各类专项扶持政策，在这个秋天走向了千家万户。

新农人激发农村电商新潜能

费孝通眼中的中国社会，是乡土性的，离不开泥土。泥土是谋生的手段，也是秩序的载体。然而，就在物质条件愈加充盈的当下，泥土背后的农业、农村，更容易被人遗忘及忽视。

曾经无数乡镇青年想要“逃离”的地方，如今却伴随着全国乡村振兴进程的不断加快，又成了大家的心之所向，“返乡”成为媒体及社交平台的高频词。年轻人们在各大短视频平台上，通过手中的镜头，打破了外界对农村破败的刻板印象，也实现了创业梦想。

前不久，商务部等9部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，大力发展农村直播电商，培育“土特产”电商品牌，鼓励农村电商创业就业等。

安徽砀山县的砀山梨膏就是一个鲜明的案例。2019年时，头部主播薇娅及其团队走进安徽砀山县，结合自身经验为砀山梨膏在贮存方式、品牌宣传和产品形态上进行了创新升级。这批由薇娅参与共创的产品一炮而红，当地果农终于有了“劲往一处使”的机会，迅速成长为独当一面的产业带。

薇娅类似的助农成就还有云南永胜县软籽石榴、柞水木耳、陕西富平柿饼夹核桃等等。令人欣慰的是，薇娅给出的扶贫助农药方不是“一锤子买卖”。很多产业带、果农走出薇娅直播间后拥有了独当一面的能力，成为与时俱进的新农人。其中佼佼者不但不再需要扶贫补贴，反过来还能创造就业成为扶贫助农事业的生力军。

眼下，在政策激励下，在更多平台及个人等社会力量的助力下，“手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资”，农村电商潜能被充分激发，新农人队伍也在不断壮大。

直播电商从助力卖货到深入产业

从系统来看，农村电商发展是多元的、立体的、系统化的工程，涉及产业布局、产业链开发、物流链打造、品牌运营、数字化人才体系建设培养等多个环节。

业界人士对此表示，一方面要将农村电商发展与乡村振兴战略、数字乡村建设、“数商兴农”工程等有效结合起来，进行一体筹划、一体实施，以增强农村电商发展的联动性、适配性；另一方面则要突出农民主体，把农村电商发展与促进产业链建设、助力农民增收结合起来。

在薇娅看来，直播间的作用远不止是一个农产品的销售渠道，是一个产业带被重新激活的引擎。举例而言，它可以帮助新农人进一步延长产业链，盘活从生产、加工、销售到售后的各个链条，让原产地的零工就业、收入带动能力得到进一步提升。

薇娅曾积极推动“以买代捐”模式，并在此基础上启动“薇娅魅力中国行”、乡村振兴产业带扶持计划。深入产业链上游，把丰富的产品经验向农人输出，帮助他们理解消费者、设计产品、打造品牌直至把产品推向直播间。如今助力老字号，同样也将直播电商经验进行分享，并在电商实操、直播运营方面给予老字号学员们有效帮助和指导。

再看平台方面。2022年初，淘宝直播就将产业带定为未来核心市场并开始布局，借助流量支持、技术支撑、直播链路打通等实质措施，帮助产业带商家搭上直播的高速列车。今年以来，拼多多通过“农地云拼”模式推动全国100个农产区“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化产业带。抖音近两年的“山货上头条”项目，也已助力部分农产品商家完成了从0到1的积累，未来将持续推广各地的地标农产品。

相较于其它互联网项目，助农其实是一个相对而言周期较长的事业。我们需要更多的“薇娅们”，以及淘宝、抖音等平台力量，推动农村电商朝着产业化、规模化高质量发展。